ДзенЗаголовки для Дзена: формулы, которые дают клики без обмана
Заголовок в Дзене работает вместе с обложкой и решает одно: пролистают вас или откроют. Разбираем формулы, которые дают клики, не обманывая читателя.
Что делает заголовок кликабельным
В ленте у читателя есть примерно секунда. За неё заголовок должен пообещать что-то конкретное: историю с поворотом, ответ на вопрос, который его волнует, или спор, в котором он хочет участвовать. Общие формулировки («О семейных отношениях») проигрывают всегда — не потому что скучные, а потому что ничего не обещают.
Пять рабочих формул
1. Сцена плюс поворот
«Свекровь отдала нам квартиру — а через год попросила её обратно». Первая часть рисует картинку, вторая ломает ожидание. Самая универсальная формула для историй.
2. Прямая речь
«"Мне эти деньги нужнее" — сказала сестра и забрала мамины сбережения». Кавычки дают ощущение подслушанного разговора и мгновенно вводят конфликт.
3. Контраст «тогда и сейчас»
«Отцу дали квартиру через полтора года работы. Я плачу ипотеку девятый год». Спор начинается ещё до открытия статьи.
4. Цифра плюс обещание
«5 причин, почему двигатель ест масло — и только одна требует ремонта». Цифра задаёт объём, вторая часть добавляет интригу. Работает для практических тем.
5. Вопрос, на который у читателя есть свой ответ
«Стоит ли переписывать квартиру на детей при жизни?». Человек открывает, чтобы сверить своё мнение с вашим, и часто остаётся в комментариях.
Ошибки, которые стоят охватов
- Кликбейт-обман. «Шок! Она не поверила своим глазам» — открывают, разочаровываются, закрывают. Дочитываемость падает, следующие статьи получают меньше показов. Обещание в заголовке должно выполняться в тексте.
- Заголовок-описание. «Моя история про наследство» — тема есть, обещания нет.
- Слишком длинный. В ленте хвост обрезается: держитесь примерно 60–80 знаков и ставьте главное в начало.
- Штампы. «Вы не поверите», «этот способ изменит вашу жизнь» — читатель видел их тысячу раз и пролистывает автоматически.
- Раскрытая развязка. «Сестра забрала деньги, но я подала в суд и выиграла» — читать уже незачем.
Примеры до и после
| Было | Стало |
|---|---|
| История о том, как я копила на квартиру | Копила на квартиру восемь лет — и потратила всё за один день |
| Про отношения с невесткой | «Это не ваш дом» — сказала невестка, когда я приехала к внукам |
| Как экономить на продуктах | Перестала покупать три продукта — и в месяц осталось 4 000 рублей |
| Мой опыт ремонта старой машины | Отдал за ремонт 60 тысяч. Проблема была в детали за 400 рублей |
Как выбирать из нескольких вариантов
Придумайте три-пять вариантов и прочитайте их подряд, как будто листаете ленту. Побеждает тот, после которого хочется узнать, что было дальше. Если сомневаетесь между двумя, выбирайте более конкретный: цифры, имена и детали почти всегда выигрывают у обобщений.
ДзенАвтор подбирает трендовые темы вашей ниши, пишет статью с обложкой, оценивает дочитываемость по критериям Дзена и подсказывает, что поправить. 25 токенов при регистрации — хватит на полную статью с оценкой.
Попробовать бесплатно