ДзенО чём писать в Дзене: какие темы собирают просмотры, а какие проваливаются
Тема решает больше, чем стиль. Один и тот же автор с одинаковым качеством текста может получить и три тысячи просмотров, и сто тысяч — разница только в том, о чём статья.
Разбор на цифрах
Мы разобрали канал в нише «деньги и семья»: 44 статьи за 60 дней, все написаны одним автором в одном стиле. Разброс по темам оказался почти сорокакратным.
| Тип темы | Средние просмотры |
|---|---|
| Семья и деньги с конфликтом: наследство, квартира, «кто кому должен» | ~125 000 |
| Семья и деньги с сильным тёплым финалом: вернул долг, помирились | ~106 000 |
| Контраст «тогда и сейчас»: СССР против нынешнего времени | ~103 000 |
| Быт и поступки пенсионеров | ~24 000 |
| Мошенники и как не попасться | ~22 000 |
| Технологии и «внук в телефоне» | ~5 000 |
| Сухой расчёт: «посчитал, сколько стоит…» | ~3 300 |
| Позитив без конфликта: хор пенсионерок, автошкола в 65 | 1 000–3 000 |
Цифры относятся к одному каналу в одной нише — переносить их на кулинарию или авто буквально нельзя. Но закономерность переносится вполне.
Что общего у тем-победителей
Человеческий конфликт
Читатель включается, когда есть чья-то правота и чья-то неправота: мать переписала квартиру на младшего, невестка отказалась помогать, брат не вернул долг. Такие статьи дочитывают и, главное, комментируют — а комментарии подтверждают алгоритму ценность.
Контраст
«Тогда квартиру давали за полтора года очереди — сейчас ипотека на девять лет». «Холодильник работает сорок семь лет, новый сломался за два». Контраст создаёт спор прямо в голове читателя, и он идёт высказываться.
Узнаваемая ситуация
Работает то, что было или могло быть с каждым: дележ наследства, помощь взрослым детям, разговор с соседкой. Экзотика собирает меньше, даже если написана лучше.
Почему проваливаются «полезные» темы
Сухие подсчёты и инструкции — самый обидный случай: автор потратил больше всего сил, а получил меньше всех просмотров. Причина в том, что таблица расходов не вызывает эмоции, её нечего обсуждать и не с чем спорить. Тот же материал, поданный через историю («Я год записывал каждую трату — и понял, куда уходила пенсия»), собирает в разы больше.
Второй провальный кластер — снисходительность. Тексты в духе «старики не разбираются в технологиях» отталкивают ровно ту аудиторию, ради которой пишутся.
Где брать темы
- Комментарии под чужими статьями. Самая честная подсказка: люди сами пишут, что их зацепило и о чём они хотят спорить.
- Свои лучшие статьи. Возьмите три с лучшими дочитываниями и напишите к каждой продолжение или взгляд с другой стороны.
- Поисковые запросы. Вордстат Яндекса показывает, что люди спрашивают о вашей теме и какими словами.
- Ваша жизнь. Разговор в очереди, история соседа, семейный спор — самые «нерукотворные» темы обычно самые сильные.
Как проверить тему до того, как писать
Сформулируйте её одним предложением и задайте три вопроса: есть ли здесь конфликт или контраст; узнает ли читатель себя; захочется ли ему что-то ответить. Если хотя бы на два ответ «нет» — тема, скорее всего, соберёт мало, как бы хорошо вы её ни написали.
ДзенАвтор подбирает трендовые темы вашей ниши, пишет статью с обложкой, оценивает дочитываемость по критериям Дзена и подсказывает, что поправить. 25 токенов при регистрации — хватит на полную статью с оценкой.
Попробовать бесплатно