Обложки для статей в Дзене: размер, требования и что реально работает

Технические требования

• Пропорции 16:9. Горизонтальный кадр — основной формат ленты.
• Ширина от 1200 пикселей. Мелкая картинка растянется и будет выглядеть мыльной.
• Не полагайтесь на края. В разных местах ленты кадр обрезается по-разному, поэтому главное держите по центру.
• Вес. Тяжёлые файлы дольше грузятся на мобильном интернете — лучше сжать.

Почему текст на обложке чаще мешает

Подпись поверх картинки кажется хорошей идеей: можно усилить заголовок. На практике рядом с обложкой Дзен и так показывает заголовок статьи, и текст на картинке его дублирует, съедая место. К тому же при обрезке надпись часто разрезается пополам, а мелкий шрифт на телефоне не читается вовсе. Исключение — если надпись является частью самого кадра (вывеска, ценник, объявление на подъезде).

Какие кадры собирают клики

Лицо с читаемой эмоцией

Человек в кадре работает лучше пейзажа или предмета, а лицо с ясной эмоцией — лучше нейтрального. Тревога, решимость, тихая грусть, растерянность: читатель считывает состояние за долю секунды и хочет узнать, что случилось.

Узнаваемая обстановка

Кухня хрущёвки, двор с бельевыми верёвками, старый сервант, подъезд, дача — своё пространство считывается мгновенно. Глянцевые стоковые интерьеры дают ощущение рекламы, и их пролистывают.

Напряжение вместо красоты

Это контринтуитивно, но «приятная картинка» проигрывает «неудобной». Три улыбающиеся женщины за чаем собирают меньше, чем одна женщина с тревожным лицом у окна. Улыбка не задаёт вопроса — а обложка должна его задавать.

Контраст в одном кадре

Старая вещь рядом с новой, «тогда и сейчас», дорогое рядом с дешёвым. Приём хорошо сочетается с заголовками-контрастами.

Частые ошибки

• Коллаж из нескольких картинок: в ленте превращается в кашу.
• Слишком тёмный кадр — в ленте среди светлых он проваливается.
• Стоковые улыбки и постановочные рукопожатия.
• Картинка, не связанная с текстом: клик будет, дочитывания — нет.
• Мелкие детали и много объектов: на экране телефона они не читаются.

Где брать обложки

Свои фотографии — лучший вариант, если они есть: они всегда уникальны и выглядят живо. Дальше идут бесплатные фотостоки, но у них есть минус: те же кадры используют десятки других авторов, и лента начинает выглядеть одинаково.

Третий путь — сгенерировать обложку нейросетью под конкретную статью. Так кадр будет единственным в своём роде и точно про ваш текст. В ДзенАвторе обложка 16:9 создаётся прямо к статье: можно выбрать стиль (фотореализм, ретро-плёнка, иллюстрация) или задать свою сцену, а потом сгенерировать несколько вариантов и выбрать лучший.